快三内蒙古快三走势图一定:成都微營銷藍海:朋友圈廣告

2017年隨著微信的用戶積淀進一步深化,坐擁龐大的用戶資源的微信繼衛星公眾號之后接連推出大動作,先是小程序將顛覆APP的預測不斷刷屏,接著是朋友圈廣告的收效甚好。一時間仿佛微信已經做好了對其平臺商業價值大力挖掘和開發的架勢,各個品牌和企業都在微信一片大好的趨勢中踴躍地進行小程序開發,并且試點在微信朋友圈投放廣告,企圖在微信商業化營銷開發的大蛋糕中分得一杯羹。

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之前微信公眾號甫一出現,便引起了各大品牌和企業的競相追捧,一時間公眾號運營維護甚囂塵上,甚至推高了新媒體運營人員的待遇。各種品牌和企業乃至個人都紛紛開設公眾號,一時間微信公眾號在各行各業四處開花。誠然,某些能夠把握住微信公眾號運營策略的品牌確享受到了微信公眾號的紅利。少數公眾號大號,粉絲在短時間內大漲,并且經過一定策略的用戶運營之后加深的用戶的信任度,從而創造篇篇“10W+”的成績。然而在一部分品牌和微信公眾平臺取得豐收嘗到甜頭的同時,是更為廣大的其他的微信公眾號平臺卻飽嘗了瘋狂無序生長的惡果。只見投入不見產出,運營周期短,存活時間短,效益低下。

 

除了少數優秀的公眾號運營者之外,大部分企業并沒有嘗到微信巨大的平臺流量與用戶優勢所帶來的蛋糕,更多的甚至有點竹籃打水一場空的味道。但是這絲毫不影響到企業和眾多品牌對于微信營銷價值的認可和期待。17年初微信又有大動作,先是推出了被吹捧會“顛覆APP”的微信小程序,然后進行了微信朋友圈的廣告投放試點。這可以說是對于在公眾號運營的掘金潮流中沒有所斬獲的企業和品牌的一次補償的機會。企業紛紛想要抓住機會,一嘗微信所蘊藏的巨大潛力與商業價值。

 

微信朋友圈的廣告,是一個擁有巨大潛力的營銷方式,雖然從廣告的模式而言,它與最古老的電視廣告投放,門戶網站廣告,視頻網站廣告等在形式和內容上并無二致,但是因為微信朋友圈廣告的最大優勢和新的競爭力在于它的渠道以及廣告投放的精準度。

 

1 從渠道而言,微信朋友圈的渠道無疑擁有于其他平臺完全不同的渠道優勢。首先是朋友圈巨大的用戶基數,截至17年第一季度,微信的日均活躍用戶已經到達5.6億人!其中朋友圈的活躍用戶則是占到了90%以上,平均用戶每天在微信中停留的時間超過一小時。簡而言之微信朋友圈就是一個具有巨大展示量并且擁有吸引力的流量平臺。瀏覽朋友圈幾乎成為微信活躍用戶日常必備的行為,乃至成為一個習慣。所以即便朋友圈廣告的內容和形式與傳統的廣告形式別無二致,但是從渠道而言微信朋友圈的廣告具有難以比擬的優勢。

 

2 從精準度而言,朋友圈是一個高度細分化和擁有高度社群性質的渠道。其一是 因為微信的屬性,微信是一個閉環的熟人社交平臺,互為微信好友的兩人在實際中也會是好朋友,因此從用戶屬性而言,微信朋友圈具有某種聚合性它所針對的是一個用戶群體。其二是因為微信的數以億計的用戶會產生巨量的用戶數據,而在未來數據是企業和商家開展網絡營銷所要倚重的重要基礎資源。數據即是財富。