内蒙古快三今天的预测分析:如何做好手機APP廣告營銷?

  

内蒙古快三今天的预测号码 www.jigmpl.com.cn   如何做好手機APP廣告營銷?在對手機APP廣告進行現狀分析的基礎上,本文構建了手機APP廣告用戶接受意愿的影響因素模型并提出相關假設,假設全部得到驗證。針對本文識別出的影響用戶接受意愿的4個因素,對手機APP廣告的營銷活動提出如下建議:

  (1)注重用戶對廣告效用的感知,做好精準營銷。

  從研究結論中可知:廣告效用期望正向影響用戶對手機APP廣苦的使用態度和接受意愿。因此要想提高用戶對APP廣告的使用意愿和使用行為,廣告商就必須先從廣告本身的屬性出發,注重用戶對廣告效用的感知。如廣告商應該考慮廣告宣傳的產品是否滿足了用戶的需求,廣告的信息是否傳達給了其目標消費人群,廣告的信息是否讓消費者感到有用,感到愉悅,唯有滿足了用戶的廣告效用期望,用戶才會樂于接受廣告,樂于使用廣告。此外,還必須利用手機APP平臺進行廣告的精準營銷。通過APP的信息功能,廣宵商應該針對用戶的性格、年齡、偏好等因素開展個性化營銷,實現內容的精準營銷。借助智能手機的智能定位功能,廣告商應該有效掌握用戶的位置信息,根據用戶位置的不同,及時推送附近商家的促銷信息,實現位置的精準營銷。
 


 

  (2)注重用戶的APP效用感知,選擇合適的APP投放廣告。

  從研究結論中可知:APP效用期望正向影響用戶對手機APP廣告的使用態度和接受意愿。這充分說明要想提高用戶對APP廣宵的使用意愿和使用行為,廣告商就必須從廣告的載體出發,選擇合適的手機APP平臺來投放廣告。APP廣苦的產業鏈包括廣告主、移動應用平臺、移動應用、手機用戶四個基本環節,廣宵主向務動應用平臺中也提出廣宵需求并支付一定的廣告費用,應用平臺中也選擇合適的移動應用并支付費用,移動應用選擇廣苗發布時間和信息呈現方式來向手機用戶投放廣告。在APP廣告的產業鏈中,手機APP直接決定了廣告發布時間和信息呈現方式,也直接影響了廣告投放的效果。因此廣告商應該從產品與APP的契合度出發,選擇合適的APP來投放廣告,并與APP平臺商議合適的廣告發布時間和信息呈現方式,提升用戶對APP易用性、有用性、娛樂性、互動性的感知。

  (3)充分發揮社會輿論的影響作用。

  從研究結論中可知:社會影響因素正向影響用戶對手機APP廣告的使用態度和接受意愿。其中社會影響變量中關系影響和經驗影響因子的得分較髙,送說明親人、朋友或有使用經驗的人對手機用戶的APP廣告接受意愿影響較大。因此廣告商在進行手機APP廣宵的營銷活動時,要充分考慮用戶周圍人的意見,運用輿論為量和曰碑傳播來促進手機APP廣告的推廣和宣傳。在選取手機APP平臺時,也需要充分的進行市場調研,盡量選取那些使用度較高、社會基礎良好的APP平臺進行廣告的宣傳和推廣。

  (4)降低用戶對手機APP廣告的感知風險。

  從研究結論中可知:感知風險因素負向影響用戶對手機APP廣告的使用態度和接受意愿。手機APP廣告作為一種新的移動互聯網信息產品,大眾對它的認知還不夠深入,因此手機用戶在接受APP廣告時更多會感知到其將會帶來的負面影響,如廣告會不會攜帶手機病毒、廣告是否會對手機造成損壞,是否會造成個人信息的泄漏等,這些不確定性將會直接影響到手機用戶對APP廣告的接受意愿。